Om te meten hoe effectief marketingmiddelen zijn, wordt in de neurowetenschap gekeken hoe goed het marketingmiddel, los van de boodschap, in staat is om iemand te motiveren om over te gaan tot actie. Dat wordt de motivatie-tot-actie-ratio genoemd. Volgens onderzoek van de Canada Post Corporation is die ratio twintig procent hoger bij een postale direct mailing dan bij een digitale mailing.&nb